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El criterio a posicionar es uno
de los parámetros que a priori
determinará el éxito
del posicionamiento.
Los criterios a posicionar deben
de ser criterios que definan o segmenten
su actividad o pro- ducto de la forma
más estrecha posible. Debemos
tener en cuenta que cuanto más
genérico sea el criterio a
posicionar, más dificultad
y menos opciones de éxito existirán.
Además, existen casos en que
es inservible posicionar un criterio
genérico para un determi- nado
producto o negocio, ya que aunque
lo consiguiéramos, las visitas
que lograríamos se- rían
inservibles, ya que con total seguridad,
un altísimo porcentaje de visitantes
no serán potenciales clientes
nuestros, ya sea por la distancia
geográfica que los separa o
bien por- que están buscando
un producto o servicio diferente al
posicionado. Por lo tanto, los
crite- rios de posicionamiento más
adecuados son criterios formados por
2 o 3 palabras que nos ayuden a definir
correctamente nuestro producto o servicio.
Ejemplo:
Nuestro negocio es una Asesoría
especializada en el sector laboral
y ubicada en Zaragoza.
Si realizamos una búsqueda
en Google™ para diferentes criterios,
obtendremos los siguien- tes resultados:
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